市場分析

【圖一】 -> 截至2005年9月底為止，我國寬頻用戶達400萬戶，電話撥接用戶數為189萬戶，ISDN用戶數為1.2萬戶，學術網路（TANet）用戶數為401萬人，行動網路用戶數為786萬戶。將上述各個連線方式用戶數經過加權運算，並扣除低用度用戶、一人多帳號與多人一帳號等重複值後，估算2005年9月底止，我國經常上網人口達952萬人，網際網路連網應用普及率為42％。

【圖一】

【圖二】 -> 根據資策會調查資料顯示，台閩地區家用電腦普及率達73％，推估我國有520萬家戶擁有電腦，其擁有基本的連網設備，為我國潛在連網家庭之基礎。

【圖二】

【表一】->受訪民眾最常從事的網路活動是「瀏覽資訊」（88%），與2003年相較成長8個百分比，而從事其他網路活動的比率也逐年攀升，說明我國網際網路活動的蓬勃發展。應用的網路活動比率上升明顯，說明網際網路與民眾生活結合程度更甚，民眾對於網際網路的使用正逐步告別過去單向閱讀、瀏覽的方式，雙向互動的模式將成為網路活動主流的應用方式。

網 路 活 動	2003	2004
瀏覽資訊	80%	88%
收發email	77%	73%
上傳、下載檔案	35%	62%
玩線上遊戲	31%	37%
傳送即時短訊(ICQ、MSN)	26%	50%
到聊天室聊天、交友	23%	14%
線上影音視訊	20%	21%
線上購物	13%	15%
使用電子化政府服務	12%	12%
線上拍賣	9%	14%
線上金融	7%	6%
繳交帳單、罰款	4%	10%
網路電話	1%	6%

【表一】

如何瓜分龐大的網路市場，至目前為止台灣企業與商家已有數十萬家廠商上網，但是經過仔細的查訪後，大多數的商家網站均無顯著效果，訂單寥寥無幾，到底是什麼原因呢?道理很簡單，就是大多數的網站經營者並不了解網路行銷的方法，以為只要架設好網站就等於做好了網路行銷， 這是錯誤的觀念，而且這種觀念深植在大多數的人心中。

大多數成功的商品都是透過廣告媒體不斷的曝光，才會造成熱賣，其實網站跟商品也是ㄧ樣的，都必須經過促銷才會有良好的效果，否則網站不論放在哪裡，都不會有效果。你知道嗎？全球有數百萬個網站，而且成長的速度，以每星期3000多個網站在增加，你的網站想在茫茫網海，找到買主有如大海撈針。唯有善用網路行銷，才能有效讓買主找到您。